今年的七夕正值暑假期間,暑促與七夕的碰撞讓各大電商也抓住機會,紛紛推出七夕促銷活動,記者瞭解到,電商七夕活動琳琅滿目,各有噱頭。在七夕期間,不少網站都紛紛打出店慶牌,七夕+店慶的雙重優惠讓消費者難以招架。(7月31日《南外接式硬碟方日報》)
  一年一度的七夕悄然來臨。作為我們中國人自己的“情人節”,國民理當主動張羅、積極吆喝。作為普通市民,不管是情竇初開的青年男女,還是步入金婚、銀婚甚至鑽石婚的老年一代,都希望藉此佳節對自己心中的“他”或“她”,聊表愛意,一訴衷腸;作為商家,不管是門店還是電商,網上網下都忙得不亦樂乎,幾乎所有的商家都想乘上這股七夕熱潮,磨拳霍霍大肆營銷。化療飲食如此,七夕的浪漫味淡了,文化味沒了,商業味卻越發地濃厚了。
  客觀地看,在七夕來臨之際,商家挖空心思利用七夕熱潮進行大促營銷,甚至動用了“節上加節”的伎倆,紛紛打出店慶牌,使用“七夕+店慶”的雙重優惠來吸引消費者的關註,其實這並沒有什麼過錯,這隻能說明商傢具有商業頭腦,有著敏銳的市場洞察力和準確的判斷力,而所採用的大促營銷模式,也是一種適時適宜的對位營銷。但是在七夕這個浪漫節點上,商家不分“青紅皂白”一股腦將各類商品全都大肆促銷,姑且不說有無惡意競爭之嫌,至少在市民的節日預期上,多少有些不對消費者“口味”,也不契合七夕的浪漫主題。比如,不少商家推出了電吹風、電火鍋、空氣凈化器、凈水器等重磅優惠,如果說情人節的主打商品繞不開巧克力與玫瑰花,但空氣外接式硬碟凈化器等商品又跟七夕、跟浪漫有多大關係?有多高的契合度?由此可見,在七夕的浪漫節點上,不問“青紅皂白”地促銷電器等無關商品,不但不應浪漫的主題背景,還有些不倫不類。
  站在普通消費者的角度,借七夕情人節這股熱潮,向自己的另一半表達愛意,也沒有什麼不對,因為這畢竟是人之常情。但是要對心儀的“他”或“她”表情達意,其實並不在於七夕這一時一日,更多的還在於穿插在瑣碎生活中和點滴小事中,植根於那些平凡的幸福與浪漫中。比如,對方生病時的噓寒問暖,工作小憩時的一個問候電話,瑣碎生活中多點禮讓與包容,少點執拗與自我意識等等,難道說這些未曾被金錢標簽化的浪漫,就過時了嗎?就真的不浪漫了嗎?在筆者看來,這些點滴小事中平凡的幸福與浪漫,不但不比大商場櫃臺上被金租辦公室錢標簽化的巧克力或玫瑰花遜色,反而更勝一籌,更加難得與實在,既看得見,也感覺得到。
  說到底,七夕是咱們中國人自己的“情人節”,不但要有浪漫味,還要有文化味,更要有中國味。外接式硬碟至於不著邊際的電商大戰與商品大促,還是少點為妙。否則,不但給國人的浪漫情懷添了堵,更在浪漫節點上平添了些許不倫不類,玷污了七夕的傳統價值與要義。
  文/楊蘭  (原標題:七夕就該多點文化味,少點商業氣)
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